Google في خطر أكثر من أي وقت مضى لكسر

بعد نصف عقد تكافح للحفاظ على إمبراطوريتها ، تنفد دفاعات Google.

تواجه الشركة حربًا مبدئيًا يمكن أن تعيد تشكيل أعمالها بشكل أساسي ، وتناقش وزارة العدل الأمريكية ، فرصًا جديدة لمنافسيها. في العام الماضي ، اعتبر قاضٍ فيدرالي Google غوغل محتكرًا غير قانوني في سوق البحث على الخط ، وفي الأسبوع الماضي ، صرح قاض مختلف بأنه يحتكر سوق تكنولوجيا الإعلانات. في يوم الاثنين ، سيواجه مرحلة جديدة في تلك المعركة الأولى: محاكمة مدتها ثلاثة أسابيع في واشنطن العاصمة ، لتحديد الأدوية المناسبة لاستعادة المنافسة إلى الأبحاث عبر الإنترنت.

وعدت Google بطعن كلا القرارين ، لكنها لا تستطيع القيام بذلك حتى تمر عبر التجارب العلاجية لكل حالة ، مما يتيح لوزارة العدل الدفاع عن الكسر وغيرها من القيود. في المحكمة من يوم الاثنين ، ستدافع الحكومة عن القضية لإجبار Google على بيع متصفحها على الويب ، وتبادل بيانات الأبحاث مع المنافسين ، وإبقاء الحكومة على دراية باستثمارات الذكاء الاصطناعى الجديد واتفاقيات الحذف النهائي مع شركات تصنيع المتصفح ومصنعي الهاتف.

في هذا والحكم التالي من العلاجات التكنولوجية ، قد يجد الحكام أن التدابير الأقل تطرفًا يمكن أن تعالج الضرر الذي يعتقد أن Google قد ألحقتها. لكنه لا يزال أكبر تهديد لمكافحة الاحتكار الذي واجهته شركة التكنولوجيا الكبيرة في الولايات المتحدة منذ عقود – طالما أن خسارة Microsoft المرجعية على نظام تشغيل الكمبيوتر الخاص بها لمدة 25 عامًا.

خارج الولايات المتحدة ، تكبدت Google غرامات لرسوم المنافسة واضطررت إلى إجراء تغييرات تجارية في الامتثال للوائح الدولية. لكن لم يقترب أي منهم مما تطلبه وزارة العدل. إذا حققت وزارة العدل ، يمكن أن تنهي Google و Apple واحدة من شراكات Silicon Valley الأكثر ربحًا ، في حين يمكن للمنافسين مثل Microsoft الوصول إلى بعض بيانات Google الأكثر قيمة.

خلال المرحلة الأولى من بروفات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ، والمعروفة باسم مرحلة المسؤولية ، كانت Google صعبة في القول بأنها قد تم تنافسها إلى حد ما على قهر المستخدمين بمنتجاتهم المتفوقة. في هذه المرحلة التالية ، ستواجه Google القضاة الذين قرروا بالفعل أن هذا ليس هو الحال – وسيضطر Google إلى المجادلة من خلال الحد من العقوبات.

تعتقد وزارة العدل أن القياسات الخطيرة ضرورية لملء احتكار بحث Google. وقالت اتفاقيات حذف Google مع Apple ، جعلت من الصعب للغاية على منافسي الجودة. تتيح خاصية Chrome Google التحكم في إحدى نقاط الوصول الرئيسية لمحركات البحث. وتعني شعبية بحث Google أن المستخدمين يوفرون أحجام بيانات استشارة ضخمة لا يملكها المنافسون.

تريد وزارة العدل أيضًا التأكد من أن أي علاجات تفرضها المحكمة دليل على المستقبل بحيث لا يمكن لـ Google استعادة سلطة الاحتكار لاحقًا. هذا هو السبب في أنه شمل التركيز على الذكاء الاصطناعى ، الذي يقلق ، يمكن أن يصبح منصة بحث رئيسية. الحكومة بعيدا عن طلبك لكي تبيع Google استثماراتها في الذكاء الاصطناعى بعد تولي الرئيس دونالد ترامب منصبه ولكنه لا يزال يريد المطالبة بأن تقوم الشركة بإخطار الحكومة بالاستثمارات الفضائية في الفضاء.

ستسمع المحكمة المديرين التنفيذيين من Google المشاركين في شركات الأبحاث الخاصة بهم ، Android و Chrome ، وكذلك على المنافسين الأبحاث في الخط مثل DuckDuckgo و Microsoft’s Bing و Yahoo. سوف يزن المسؤولون التنفيذيون في منظمة العفو الدولية لشركات مثل Openai و Perplexity أيضًا. شهد الشهود آخر مرة ما إذا كانت Google قد اتخذت حركات مضادة للخاص في سوق قابلة للأسواق ؛ هذه المرة ، ستستخدمها الحكومة للتجادل في سبب أهمية تصحيحاتها المقترحة – في حين أن Google ستجادل بأنهم يمكنهم كسر الأدوات التي يتمتع بها المستهلكون.

القاضي ليوني بينكما ، ومقرها في فرجينيا ، لم ينشئ بعد تواريخ تجريبية لإجراءات الطب لتكنولوجيا الإعلان. ولكن في الأشهر المقبلة ، سيقدم كلا الجانبين رغباتهم في تغيير الطريقة التي تعمل بها الشركة.

من المحتمل أن تكون هذه الأدوية مباشرة أكثر من تلك الموجودة في قضية البحث. وافق Brinkema مع حجج وزارة العدل على أن Google تعتكر الأسواق من خلال خدمتين مرتبطتين بشكل غير قانوني: خادم إعلانات محرر يعرف باسم DFP وتبادل الإعلان ADX. (وافقت مع Google في عدد لا يحتكر في السوق لأدواتها من جانب المعلن.) يمكن للحكومة أن تحاول بشكل معقول جعل Google تقسم واحدة أو كليهما.

قد يبدو هذا أقل دراماتيكية من عرض الكروم. لكن سوق الإعلانات التي يهيمن Google تهيمن على أجزاء كبيرة من اقتصاد الإنترنت – حيث يمكن للمحررين كسب المال خارج الشبكات الاجتماعية الرئيسية. وقد شهد هؤلاء المحررين طوال المحاكمة المزعجة تحت نزوة Google. إن جعل هذا النظام الإيكولوجي أكثر تنافسية يمكن أن ينعش الشبكة المفتوحة.

يمكن أن تحكم ميهتا حتى نهاية الصيف على الأدوية البحثية. ويمكن لـ Brinkema – التي تقع في المحكمة الملقب بـ “نشرة الصواريخ” لسرعتها السريعة نسبيًا – إنشاء محاكمة واتخاذ قرار هذا العام. لكن يمكن لـ Google زيادة أي تغييرات ملموسة لسنوات. وعدت الشركة باستئناف القرارات ، وهو طريق يمكن أن يأخذها إلى المحكمة العليا. يمكن لـ Trump’s DoJ أيضًا أن تقرر حل أي حالة ، على الرغم من أن العديد من الدول مرتبطة أيضًا بالعمليات ، يمكنها البحث عن الطب.
لم تؤد فقدان مكافحة الاحتكار الرائع لـ Microsoft ، المشهورة ، إلى استراحة. عندما تولى حكومة جورج دبليو بوش القضية في عام 2001 ، استقر مع علاجات أكثر اعتدالا. ومع ذلك ، يقول الخبراء فتح المشهد للشركات الجديدة والمبتكرة. هل يقول المرء أنه واحد من أعظم المستفيدين؟ جوجل.