وصلت Google إلى غرامة قدرها 3.5 مليار دولار من الاتحاد الأوروبي في حالة مكافحة الاحتكار
وصل منظمو الاتحاد الأوروبي إلى Google يوم الجمعة بغرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.5 مليار دولار) لانتهاك قواعد مسابقة الكتلة ، لصالح خدمات الإعلان الرقمية الخاصة بهم ، مما يمثل عقوبة مكافحة الاحتكار الرابعة للشركة.
كما أمرت المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي لشركة 27 Nation Bloc ، ومنفذ مكافحة الاحتكار الرئيسي ، عملاق التكنولوجيا الأمريكي بإنهاء “ممارسات التداول الذاتي” واتخاذ خطوات لمقاطعة “تضارب المصالح” على طول سلسلة التوريد لتكنولوجيا الإعلانات.
هذه هي المرة الرابعة التي تصل فيها اللجنة إلى Google بغرامة بمليارات المليونير في قضية مكافحة الاحتكار. إنه إجراء من المحتمل أن يزعج الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، الذي هاجمت حكومته الاتحاد الأوروبي على اللوائح الرقمية التي فرضت شركات التكنولوجيا الكبيرة.
وقالت اللجنة إن تحقيقاتها وجدت أن Google “أساء معاملة قوتها” ، لصالح خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها على المنافسين والمعلنين على الخط والمحررين.
لدى الشركة 60 يومًا لتقديم الأدوية المقترحة.
إذا لم تقدم “خطة قابلة للحياة ، فلن تتردد اللجنة في فرض علاج مناسب” ، قالت تيريزا ريبيرا ، قالت نائب الرئيس التنفيذي للمفوضية الأوروبية إن الإشراف على قضايا المسابقة في بيان نشر عبر الإنترنت.
وقالت ريبيرا: “في هذه المرحلة ، يبدو أن السبيل الوحيد لإنهاء Google لإنهاء تضارب المصالح بفعالية هو علاج هيكلي ، مثل بيع جزء من أعمالها في ADTech”.
لكن اللجنة قالت إنها تريد أولاً “الاستماع وتقييم” اقتراح الشركة.
وقال جوجل إن القرار كان “خاطئًا” ووعد بالاستئناف.
وقال لي آن مولهولاند ، الرئيس العالمي للشؤون التنظيمية في الشركة: “إنها تفرض غرامة غير مبررة وتتطلب تغييرات تضر الآلاف من الشركات الأوروبية ، مما يجعل من الصعب عليهم كسب المال”.
وقال ريبيرا إن “الممارسات غير القانونية” من Google أسفرت عن المعلنين الذين يواجهون تكاليف تسويقية أعلى ربما يكون لديهم مستهلكين أوروبيين من خلال ارتفاع أسعار المنتجات والخدمات. في الوقت نفسه ، كان هذا يعني أيضًا انخفاض إيرادات المحررين مثل مواقع الأخبار ، والتي قد تكون قد أدت إلى ارتفاع جودة وتكاليف توقيع أعلى للمستهلكين.
تأخر القرار ، حيث وصل أكثر من عامين بعد أن أعلنت المفوضية الأوروبية عن رسوم مكافحة الاحتكار ضد Google. كما أنه يحدث وسط توترات متجددة بين بروكسل وواشنطن حول تنظيم التجارة والتعريفة والتكنولوجيا.
كانت اللجنة قد قالت في عام 2023 إن الطريقة الوحيدة لتلبية المخاوف المتعلقة بالاحتكاس بشأن الأعمال التجارية الرقمية المربحة من Google هي بيع أجزاء من أعمالهم.
قال موظفو الاتحاد الأوروبي الرئيسيون إن اللجنة كانت تبحث عن عملية بيع قسرية ، لأن الحالات السابقة التي انتهت بالغرامات والمتطلبات التي تمنعها Google لمنع الممارسات المضادة للمنافسة لم تنجح ، مما يسمح للشركة بمواصلة سلوكها بشكل مختلف.
وقالت اللجنة إن عقوبة اللجنة تتبع تحقيقًا رسميًا في الإعلانات عبر الإنترنت التي تم افتتاحها في يونيو 2021 ، والتي وجدت أنه منذ عام 2014 ، “أساءت” Google في وضعها المهيمن في النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلانات.
على الخطوط ، توجد إعلانات عرضية ونصوص تظهر على مواقع الويب ويتم تخصيصها بناءً على تاريخ التصفح لمستخدم الإنترنت.
وقال مولهولاند: “لا يوجد شيء معادٍ للمكافحة في تقديم الخدمات للمشترين ومندوبي مبيعات الإعلانات ، وهناك بدائل أكثر لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.”
وقال كوري كرايد ، وهو عضو كبير في مستقبل معهد الفكر في معهد التكنولوجيا: “لقد اتخذت أوروبا موقعًا مهمًا لسيادة القانون اليوم ، حيث تتقدم مع هذه الخطوة الأولى بشكل جيد ضد ترامب والبلطجة التكنولوجية الكبرى”.
وقال كرايد ، وهو أيضًا مدرس فخري في UCL LEIS ، “إن” مجرد استراحة ستعمل على احتكار Google “. “إذا تقلص فناني الأداء في أوروبا في استراحة في النهاية ، فسوف تصل Google إلى غرامة بشكل صحيح كنصر.”
على الرغم من أن غرامة الاتحاد الأوروبي هي مبلغ ضخم ، إلا أنها تبادل جيب لـ Google ، الذي فاز بإيرادات 28.2 مليار دولار في الربع الثاني.
تواجه Google أيضًا ضغطًا على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي بسبب أعمالها التكنولوجية.
في قضية منفصلة عن الولايات المتحدة ، طلبت وزارة العدل من قاضٍ فيدرالي في مايو إجبار الشركة على بيع أدوات ADX التجارية وإعلان DFP – في قلب الاتحاد الأوروبي. يربطون المعلنين بالمحررين الذين لديهم مساحة للبيع على مواقعهم الإلكترونية. من المقرر أن تنتقل القضية إلى مرحلة العقوبة ، والمعروفة باسم جلسات الاستماع في نهاية سبتمبر.
تقوم سلطات كندا وبريطانيا أيضًا بتوجيه الشركة حول أعمالهم الإعلانية الرقمية.
لقد تجنبت Google فصلًا في وقت سابق من هذا الأسبوع في الولايات المتحدة ، حيث يتم إطلاق النار على جبهة منفصلة بعد أن وجد قاضي اتحادي أمريكي أنه يحتكر غير قانوني للمسح On -line. في يوم الثلاثاء ، أمر القاضي بانكماش محرك البحث الخاص به ، لكنه رفض محاولة الحكومة لإجبار بيع متصفح الكروم.
