تسعى Google إلى الحفاظ على أعمال تكنولوجيا الإعلانات بعد تجنب فصل عمليات البحث
قامت Google بالوصول إلى قاضي في فرجينيا الذي يجب أن يبقى في العديد من الأجزاء المهمة من نظامه الإيكولوجي لتكنولوجيا الإعلان ، بعد بضعة أسابيع فقط من تجنب الانفصال عن أعماله البحثية على الخط.
تعمل عملاق التكنولوجيا في المحكمة مرة أخرى ، كما تقول وزارة العدل (DOJ) بأنه يجب أن يُطلب من الشركة التخلص من أعمالها في ADX وإجراء “مرحلة” تجريد شبكة إعلانات المحرر ، DoubleClick للناشرين (DFP).
قررت قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما في أبريل أن Google قد اشترت بشكل غير قانوني واستمرت في التكنولوجيا المستخدمة للاتصال على المحررين والمعلنين ، بعد ستة أشهر فقط من فقدان الشركة قضية مكافحة الاحتكار عن البحث.
جادل محامي Google الرئيسي ، كارين دان ، في افتتاح الحجج على الثانية -أن الأدوية المقترحة للحكومة في حالة تكنولوجيا الإعلانات تتجاهل الحاجة إلى حل شخصي.
وقال دان للقاضي “إنهم يهتفون بسبب الأسوار ، دون النظر في التكنولوجيا التي سوف يكسرونها والشركات التي ستؤذي”.
اكتشف Brinkema في وقت سابق من هذا العام أن Google احتكت في سوقيين منفصلين في مجال تكنولوجيا الإعلانات: سوق الناشر وسوق Exchange.
عند ربط منتجاتها ، تمكنت الشركة من الوصول إلى إعلاناتها الواسعة ، والتي تعتمد على استخدام منتجاتها الأخرى ، وإغلاق المنافسين وانتهاك قانون مكافحة الاحتكار ، التي تحدد القاضي.
اقترحت وزارة العدل تنفيزًا كاملاً لـ Google AD Exchange ، ADX. وهو يبحث أيضًا عن سحب جزئي لمحرر الشركة ، DFP ، يطلب منه فصل وفتح الرمز المستخدم لتحديد العطاءات والأسعار الفائزة. إذا لزم الأمر ، يمكن للحكومة في وقت لاحق البحث عن سحب DFP كامل.
جادلت جوليا تارفر وود ، المحامية الرئيسية لوزارة العدل ، يوم الاثنين بأن “ما لا يقل عن التغييرات الهيكلية” سيكون كافيًا لمعالجة قوة Google الاحتكارية.
ومع ذلك ، سعت إلى تأطير اقتراح الحكومة كنهج مقيد ، مع التأكيد على أنها تسعى فقط إلى استثمار في تبادل إعلانات الشركة للإعلانات المعروضة على مواقع الويب. لن يمتد إلى مجالات أخرى ، مثل إعلانات التطبيق.
وفي الوقت نفسه ، سعت Google إلى المزيد من العلاجات المحدودة. وفقًا لاقتراحها ، سيفتح عملاق التكنولوجيا إعلاناتك على شبكات المحرر التي ليست من Google وتسمح للمحررين بتصدير بياناتهم إلى منافسيهم.
أكد Dunn أنه “ليس موقفًا حيث كان لدى Google رد فعل غير مستقر” ، مما يشير إلى أن الشركة “كانت قدر الإمكان دون كسر” التكنولوجيا.
كما جادلت بأن قرار قاضي المقاطعة الأمريكية ، أميت ميهتا ، يزن في وقت سابق من هذا الشهر لصالح الشركة.
قررت ميهتا في بداية شهر سبتمبر أن Google لن تضطر إلى بيع متصفح Chrome الخاص بها بعد أن وجدت أن الشركة لديها احتكار غير قانوني للبحث في الخط ، مع النظر في القاضي “تعديل سيء لهذه القضية”.
بدلاً من ذلك ، تم منع عملاق التكنولوجيا من إبرام اتفاقيات حصرية لتحديد أولويات آلية البحث أو المتصفح أو هناك ، مع مواجهة متطلبات جديدة لمشاركة بيانات فهرس البحث المعين والمستخدمين مع المنافسين.
حقق القرار فوزًا ضروريًا جدًا على Google بعد خسارة حالتين لمكافحة الاحتكار بضعة أشهر من بعضهما البعض. ومع ذلك ، اتخذت الشركة نغمة مخصصة بعد القرار ، مشيرة إلى أنها لا تزال لا توافق على اكتشاف الاحتكار الأساسي للمحكمة في القضية.
