Zuckerberg يدافع عن إمبراطوريته خلال دراسة مكافحة الاحتكار FTC

جعل Instagram شركة منفصلة. شراء Snapchat. تنظيف أصدقاء Facebook للجميع. إنشاء تغذية للإعلانات فقط.

كانت هذه بعض الأفكار التي اعتبرها الرئيس التنفيذي للهدف ، مارك زوكربيرج ، على مر السنين أنه بنى إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي. في اليومين الأخيرين ، تحدث عنهم من نقطة الشهود في محكمة اتحادية في واشنطن العاصمة ، حيث يقاتل الهدف لجنة التجارة الفيدرالية في قضية مكافحة الاحتكار التي قد تتطلب منه بيع Instagram و WhatsApp.

حتى الآن ، شهد زوكربيرج لمدة تسع ساعات. يجب أن يستمر في الشاهد يوم الأربعاء ، يليه شيريل ساندبرج. حتى الآن ، شجعته FTC على تأكيد نظريته في السوق وفهم دوافعه لاكتساب الينابيع.

نظرية حالة FTC هي أن الهدف الذي تم إرجاعه إلى أحدث المنافسين الذين يشترون Instagram و WhatsApp في أوائل عام 2010 ، عندما كنت أخشى أن يكبروا لتحدي مجالهم. تحاول الوكالة إظهار أن الهدف له قوة احتكارية في سوق يدعو خدمات التواصل الاجتماعي الشخصية ، وتركز على التواصل مع الأصدقاء والعائلة ويشمل تطبيقات Snapchat و MEWE.

يجادل الهدف بأن FTC قد أنشأت تعريفًا لسوق تم إنشاؤه لغرض لمجرد ملاحقة الشركة. خلال شهادته يوم الثلاثاء ، قاوم Zuckerberg بأدب أسئلة FTC التي سعت إلى تأسيس رؤيتهم في السوق. لقد شهد أنه يرى أن السوق “سائل” ، لكن Tiktok و YouTube و Imessage هم منافسوها الرئيسيين في الوقت الحالي.

في عدة مناسبات ، أشارت FTC إلى هدف التسويق المستخدم في نشر دورها في اتصال الأصدقاء والعائلة وحاولت التمييز بين Facebook والخدمات مثل LinkedIn. نادراً ما يقدم Zuckerberg إجابات كلمة وسيستفز الفروق الدقيقة في كيفية تفكيره في أن منتجات الهدف تتداخل مع العديد من الخدمات الأخرى. بالطبع ، يعلن Facebook نفسه كمكان للتواصل مع الأصدقاء على صفحة التسجيل الخاصة به ، ولكن ربما يكون هذا مجرد شعار اختبره بشكل إيجابي. وبينما يتم تسويق LinkedIn كخدمة موجهة نحو الوظيفي ، أشار Zuckerberg إلى أن بعض موارده تتداخل مع الهدف.

أعطت المستندات الأخرى المقدمة في المحاكمة تاريخًا للخلفية للقرارات العظيمة التي اتخذها الهدف على مر السنين ، إلى جانب رؤية ما ستكون عليه بعض الحقائق البديلة. ربما كان من الممكن أن يكون الهدف من Snapchat ، إذا قبل الرئيس التنفيذي إيفان سبايجل عرض 6 مليارات دولار من زوكربيرج في أواخر عام 2013. إذا قال Spiegel نعم ، فإن الهدف كان سيزرع Snapchat بشكل أسرع بكثير ، وتكهن من المقصورة.

نظرية FTC أخرى هي أن الهدف قد تمكن من زيادة تحميل إعلانك بمرور الوقت ، لأن مستخدميها ليس لديهم خدمات بديلة. اقترح Zuckerberg أن الهدف في وقت واحد يفكر في صنع تغذية للإعلانات فقط لأن مستخدميها يعتقدون أنها جيدة مثل المحتوى العادي.

ثم هناك الرسائل التي تبادلها Zuckerberg مع المديرين التنفيذيين الرئيسيين حول القرارات التي اتخذتها الشركة بالفعل.

قدمت FTC وثائق داخلية أظهرت أن Zuckerberg كان يخشى أن يتم ترك شركته وراء النمو السريع لـ Instagram وأنها تشعر بالقلق من تطبيقات المراسلة مثل WhatsApp يمكن استخدامها لغزو مجال التواصل الاجتماعي. في المحكمة ، جادل بأن عمليات استحواذهم على هذه الطلبات جعلتهم حول ما هم عليه اليوم.